Бренды: смешать и не взбалтывать


[13.11.2008]Владимир Волошин Ева.Ру


Фенистил капли от зуда очень хорошо помогают.

Nastja-ksenia, форум Детское здоровье

Маркетологи любят продвигать новые товары, используя “силу” уже известного на рынке бренда (товарного знака). Например, напиток без сахара назовут Кока-Колой Лайт: получается и новое название, и эксплуатация известного потребителю имени. Здесь нет никакой особенной премудрости, срабатывает простая житейская привычка доверять знакомому - как “здравствуйте, я от Иван Иваныча” - и заветные двери (или кошелек покупателя) откроются.

К сожалению, ретивые маркетологи используют на рынке фармпрепаратов те же подходы, что и при торговле газировкой.

Швейцарская компания Новартис (Novartis) поставляет в российские аптеки препарат под товарным знаком “Фенистил”. Думаете, это одно лекарственное средство? Как бы не так!

Название “Фенистил” присвоено двум кардинально разным лекарственным препаратам.

1. Товарный знак “Фенистил” (Fenistil) обозначает лекарственное средство диметинден - H1 гистаминоблокатор, противоаллергическое средство.

2. Товарный знак “Фенистил Пенцивир” (Fenistil Рencivir) обозначает лекарственное средство пенцикловир, противовирусное средство (является производным гуанозина и действует также, как и хорошо известный ацикловир).

Конечно, когда лекарство выписывается врачом на рецептурном бланке, пациенту в аптеке будет продано правильное средство и применять его он будет по назначению.

Однако, российские реалии таковы, что оба препарата продаются без рецепта. А информацию по применению “товарного знака” пациенты получают из прессы и со страниц безответственных веб-сайтов.

Путаницы добавляет то, что нередко при герпетической инфекции антигистаминные препараты принимаются в качестве противозудного средства. И без всяких там врачебных назначений, достаточно мнения собеседниц в форумах.

Конечно, в локальном офисе Новартиса знакомы с законодательством о рекламе РФ, которое регламентирует распространение информации о лекарственных средствах. Но похоже, что учитывать непонимание потребителями номенклатурного разнообразия мира фармацевтики никто не собирается. Прямого обмана тут нет, но мелкая манипуляция налицо.

Информацию о препарате должен сообщать пациенту врач. А не маркетолог, использующий хитроумные уловки для заморачивания покупателей.

И не покупайте дорогостоящий “Фенистил Пенцивир”. Обычный отечественный ацикловир и дешевле, и действует с такой же эффективностью.

Ключевые слова: , ,

Рубрика: Лекарства, Санпросвет

Комментарии:

[13.11.2008] Мать-героиня:

На самом деле, нездоровая ситуация. Препарат “фенистил” широко распространен среди мамашек. Это отличное средство при аллергиии, сладкий и его легко дать ребенку.
Я сама его часто применяю на своих детках. А у меня их много %))
Так что его хорошая слава может заморочить голову, если неожиданно случится герпес.

ПОЗОР!! Недобросовестным рекламодателям!


Ответить

[13.11.2008] Врач-инфекционист:

Да, верно. А учитывая, что антигистаминные препараты облегчают страдания больных с герпетической инфекцией, может формироваться ложное представление о выздоровлении. Пациенту стало легче, но он не осознает что еще заразен! Его же не держат в стационаре, значит здоров. А это не так.

И действительно, путаница возникает в головах из-за схожести названий.


Ответить

[14.11.2008] Владивостокчанка:

У меня во время беременности герпес постоянно обострялся, гадкая штука! Постоянно тряслась что будут потом проблемы у ребеночка. Врачи, тьфу-тьфу, делали имуноглобули и нормально все было. А получила герпес по молодости, когда целовалась с молодым человеком. Кто ж знал, что безобидная вавка на губе так обернется :( Очень плохо, если такие рекламы размещают и люди не вылечиваются. За это нужно штрафовать.


Ответить

[16.11.2008] Алина:

Ужас какой!


Ответить

[17.11.2008] Ярослава:

хочу успокоить, эти препараты перепутать сложно у них разня форма капли и мазь, и кстати, была реклама соответствующая. Те у кого герпес знают все противогерпесные лекарства наизусть и эту разновидность Фенистила в том числе. Он и правда не годится в сравнении с простым дешевым ацикловиром.


Ответить

[22.11.2008] Петрович:

За себя говорите, а не за других. Вы может и знаете, а очень много других людей не знают. Я спрашивал и сам видел, как путаются в аптеке. А аптекарша впаривает то, что подороже. Ей пофигу, она ответственности не несет. И фирмам этим пофигу!


Ответить

[21.11.2008] VVV:

Трясясь Пахомыч на запятках,
Пук незабудок вез с собой;
Мозоли натерев на пятках,
Лечил их дома камфарой.
К Прутков


Ответить